Несмотря на то, что наружную рекламу многие считают устаревшей (во всяком случае, уступающей по эффективности телерекламе и контекстной рекламе в интернете), она продолжает «приводить» владельцам бизнеса новых и новых клиентов. Рекламные баннеры, лайтбоксы, световые буквы — всё это проверенный и признанный во всём мире способ односторонней коммуникации с потенциальным покупателем.
Другой вопрос, что нужно постоянно работать над эффективностью «наружки», стараться её усовершенствовать. Время идёт, потребитель всё активнее вступает в прямой диалог с продавцом через чаты и форумы в сети. Наружная реклама тоже должна оставить в прошлом сугубо информативную функцию. Каким образом? В хорошем профессиональном агентстве вам обязательно подскажут, какой вариант подойдет именно вашему бизнесу: призыв совершить какое-то действие, принять участие в опросе, ивент-мероприятии или розыгрыше, вступить в сообщество и т. п. Сюда же относится уличная мебель с рекламой (логотипом, фирменными цветами).
По-прежнему огромный охват аудитории, который обеспечивает наружная реклама – это сегодня лишь шанс, что вас заметят. Важно точно определить тип носителя, который будет эффективен для вашей целевой аудитории, и продумать, как именно его применить. Чем оригинальнее будет ваша идея, тем лучше. Набившие оскомину растяжки, на которые уже никто не обращает внимания, в современном городе уже не актуальны. Нужны нестандартные пути использования даже стандартных решений.